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中国玩具产业转型升级初见成效
 
  中证网讯(记者 黄悦)在第29届广州国际玩具展即将开幕前夕,中国证券报记者采访广东省玩具协会会长李卓明时获悉,2016年中国玩具产业转型升级取得喜人成效:产品出口同比增长9.46%,一般性玩具(俗称小口径统计)更大幅上升24.9%。以自有品牌方式出口的“一般贸易”超越“加工贸易”,这意味着,中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。

  动漫衍生品成行业最大助力

  2016年,多部深受小朋友和家长们喜爱的动画片《冰雪奇缘》、《星球大战》、《小黄人大眼萌》、《功夫熊猫》、《海底总动员》等先后上演,动漫衍生玩具在这些风靡全球动漫影视作品的刺激下,销售行情火爆,从而有效促进和扩大了中国玩具的出口金额。中国内地市场上,随着经济不断发展以及人们购买能力、品牌意识的提升,特许授权商品(IP衍生品)市场也在快速成长。据LIMA(全球特许授权商品联合会)发布的一份报告统计,包括中国、日本、韩国在内的东亚区已是全球第三大特许授权商品零售市场,增速远超全球平均水平。

  广东省是全球最大的玩具生产和出口基地,一年一届的广州国际玩具展更被誉为中国玩具市场销售的风向标。第29届展览会将于4月8日~10日在广州琶洲保利世贸博览馆举行,本届展会展览面积达8.12万平方米展位3578个,吸引1000多家国内外企业参展。

  据悉,去年玩具界对具有商业价值的IP热烈追捧,在动漫、影视的角色形象之外,他们对手游、网游、大电影及相关项目授权也十分有兴趣。据李卓明介绍,今年ELBM对接会由广东省玩具协会、广东省游戏产业协会及广州动漫行业协会共同主办。“这种由产地行业协会合力打造高起点、高成效的信息交流、品牌授权、投资合作及版权交易平台是一种有益的尝试,对动漫产业化延伸、玩具产业转型升级,以及产业供给侧改革都很有促进作用。”

  产业转型升级成效显著

  长期以来,中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业,但随着近年企业自创品牌意识的提高,中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。

  李卓明会长向记者介绍:中国玩具产业的兴起源于改革开放初期港台玩具企业的迁移,但随着国内民营玩具企业的兴起,特别是从2007年起产业连续经历美国玩具召回事件、经济危机和欧债危机困难,迫使企业不断致力于产品创新和自创品牌以提升产品附加值,产业生产模式也因而悄然转变,产品出口结构呈现“一般贸易”比例逐年上升而“加工贸易”逐年下降的趋势,至2016年,加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例,下降到只占29.04%。目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界,产品创新能力和各方面的性价比也已经站到世界先进水平的前列,许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产。

  另一个喜人的变化是:随着中国玩具产业自创品牌能力的提升,中国内地玩具高端消费市场也不再是过往进口产品一统天下。细心的消费者可能会留意到,目前大商场玩具货架上,往往是中国的“可儿娃娃”与“芭比娃娃”比肩而售,一些本想买乐高积木的消费者,在商场浏览产品后恐怕会改买国产的“邦宝积木”、“乐博士积木”,因为无论产品设计、创意或产品质量,国产品牌玩具与进口产品相比均已经不遑多让,但售价却经济实惠得多。而高科技玩具中国品牌许多已经弯道超车,如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。

  展望2017年全球市场,李卓明会长表示乐观,他向记者分析:欧美是中国玩具最大的消费市场,按世界银行等机构分析,2017年欧美经济仍将稳步复苏,而亚洲经济在中国带动下仍会保持中高速发展,在世界经济普遍向好环境下,玩具作为儿童娱乐和教育用品,相信消费者采购玩具的支出将有增无减。另一方面,今年迪士尼和梦工厂将陆续有《美女与野兽》、《银河护卫队》等多部动画片推出,动漫玩具衍生市场热度不减,也就是说,促成2016年玩具市场兴旺的因素在今年依然存在。而中国拥有世界上最先进的玩具生产技术,也没有像服装、鞋、帽等行业那样要面对东南亚国家同业的激烈竞争,所以只要企业积极创新产品,今年中国玩具出口估计仍会保持乐观。

  (信息来源:中国证券报)
03-23-2017  
 
 
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